2011年10月6日，苹果CEO斯蒂夫·乔布斯去世，享年53岁。这位苹果CEO不仅是公司的创始者同时也是世界上最伟大的企业领导者之一，而他的离去也使苹果正式进入了库克时代，随后库克发布了新的iPhone 4S，以及全新的iPad。而在今年的10月23日，还会发布7英寸版的iPad Mini。在乔布斯去世一年期间，库克几乎更新了乔布斯时代最为热卖的几款产品，同时也让公司的市值大幅度的提升。

　　从全新iPad来看，库克给予苹果的理念没有乔布斯时期那么的严谨，因为他毕竟不是乔布斯。而在在乔布斯时代被极端讽刺过的7英寸平板，这一次却要发布，从目前曝光的谍照来看这款平板拥有更小的机身体积，更加方便携带。但这款产品却和乔布斯时代的理念格格不入，而这款产品也是区分库克和乔布斯理念的标志，接下来笔者就为大家来解析下这款产品定位，究竟它是一场新的革命还是对市场的再次妥协？

最好的时代

　　时间定格在2010年的1月28日，乔布斯向世人展示了一款跨时代意义的产品：iPad。正是因为苹果重新创造了平板，把平板带入到千家万户。如果说iMac和iPod是苹果产品的开山之作，那么iPad绝对是一个新时代的开创者，2007年苹果重新定义了手机，2010年苹果重新创造了平板，可以说乔布斯在世的苹果盛极一时，每一代的产品都散发出完美主义的光芒。

乔布斯发布iPad

　　乔布斯不仅是一位发明家同时也是一位成功的商人，他以他独特的嗅觉以及敏锐的眼光去发现新的产品，去开创一个新的时代。但很多人并不认为他是一名商人，乔布斯站在工业的角度进行战略布局，而非商业。这种工业美学的追求，使他不允许自己的操作系统在其他劣质的硬件设备上运行，他认为只有贯通自己工业美学设计的产品才配得上苹果的系统。

乔布斯发布iPad 2

　　乔布斯想把握的是整体，所以从设计到生产、从宣传到售后，他都希望能纳入自己可控的范畴，实现功能服务于形式、工业服务于艺术。正因如此，当他和员工相处时，员工也是他整体的一部分，他会让有才华的人发光，也会无情地淘汰平庸的人，这过程不温和，也往往缺乏技巧和耐心，就像对待他自己。这是一种绝对的控制欲，不过目前看来，只有已逝的乔布斯才驾驭得了。

　　从iPad到iPad 2两代平板产品都融入了乔布斯的心血，它们的成功不是个例，这是乔布斯式的产品，当然也仅有他带领的苹果才会有如此完美的产品，因此在那个时代是苹果最好的时代。

无为而治的经典

　　庄子曰：上必无为而用天下，下必有为为天下用，这句话充分体现了库克时期苹果整体的思想。在库克上任苹果CEO之后，并没有大张阔斧的改变苹果，而是继承乔布斯时期产品的理念。这点从2011年的iPhone 4S和2012年的全新iPad上就可以看出，库克是一名商人，商人的理念的就是只做不赔本的买卖，而苹果这两次毫无创新的升级正是印证了库克的管理思路。

库克发布全新iPad

　　全新iPad较之上代的产品并没有太大的区别，虽然在屏幕和摄像头上进行了升级，但一成不变的外观让很多消费者失望，但有一点是正确的，那就是苹果的理念，不改变外观但做工依旧完美，超高清的屏幕以及苹果引以为傲的iOS系统，这就足够了，因为苹果已经培养了一大批忠实的用户，如果改变太多的东西去讨好新的消费者，那也是苹果的损失。

苹果现任CEO Tim cook

　　库克的成功之处在于他的识大体，乔布斯不会把自己辛辛苦苦创立的公司随便交给普通人，库克必然有其出众之处，否则苹果也不会成为目前世界上现金储备最多的公司，这一切的功劳来源和库克的无为而治，推动一个企业的发展在于创新，而推动一个成功的企业发展就要靠整体的协调，不管库克上任一年内的苹果产品如何让人失望，但至少目前他是成功的。那关于iPad Mini，库克的又是怎样的理念？这款在乔布斯时期就有所传闻的产品命运又是如何？

猜想一：市场的妥协

　　很多媒体都在说苹果不再是一家令人惊艳的公司，它开始变得普通，如果从产品的角度出发，这样的说法并不过分，但如果从整个市场来分析的话，苹果的现在的发展是成功的。

　　我们都知道，在苹果iPad诞生的3年时间里，市场上诞生了一大批优秀的平板，特别是小尺寸平板的崛起如亚马逊的Kindle Fire以及谷歌的Nexus 7都对苹果制造了相当大的威胁，报告显示，去年第四季度苹果iPad的出货量为1540万台，比第三季度增长39%，但所占份额则从第三季度的64%下降至57%。亚马逊Kindle Fire平板电脑第四季度出货量为390万台，所占份额上升至14.3%，超越三星成为全球第二大平板电脑厂商。

亚马逊Kindle Fire

　　可以看出苹果还是市场的霸主，但相比两年前令人发指的占有率，如今的iPad的占有率却大不如前，虽然出货量在显著提升，但使用平板的人群也在逐步增多，加之如此多的平板厂商用低价以及自家的服务来吸引消费者，苹果不得不做出相应的策略。

iPad Mini效果图

　　因此此次的iPad Mini是对市场的一次妥协，更小尺寸的设计，更加低价都使得苹果可以扩大自己产品的占有率，虽然这不是苹果常用的策略，但对如今的苹果来说，稳定和赚钱才是库克的主要出发点。

猜想二：乔布斯已经认可

　　乔布斯曾经说过iPod不会支持视频播放，他也曾经斩钉截铁的说过他使用过iPad 7英寸的原型机，预言到所有小于9.7英寸的平板都要完蛋，但后来我们都知道：iPod支持了视频的播放，如今iPad 7英寸也将要发布。

乔布斯

　　媒体总是说乔布斯的这些断言是迷惑市场的烟雾弹，而越来越多的证据指向一个更加简单的答案：乔布斯错误的判断了趋势。因为在科技行业，没有人是市场的预言者，创新的产品也是建立在市场需求的基础上。

10月23日邀请函

　　而被传言长达好几个月的iPad Mini也有可能在10月23日这天发布，乔布斯当年的讽刺在现在看来已经无关紧要，重要的是也许乔布斯早已同意了这款产品的诞生，只不过没有人知道乔布斯真正的想法，一切的决定权还是要交给消费者。

　　iPad Mini不过是苹果众多产品中的一员，但也是苹果未来发展道路上的最重要的伙伴，毕竟如今的苹果最大的收益点是在iPhone和iPad上。iPad Mini这款产品是苹果延伸产品线的再一次布局，虽然只是将尺寸做出改变，但依然会对整体的产品线布局造成影响，iPad Mini发布以后，iPod touch与iPad系列将会面临冲突的局面，但产品线丰富对用户来说并不是坏事。苹果在iPad Mini身上将会带来怎样的惊喜？让我们拭目以待！

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