最先倡导智能手机普及化、坚持在智能手机领域打拼5年的多普达，在时逢奥运年的第二周——2008年1月9日于上海召开了声势浩大的08新品发布会暨渠道答谢会，多普达以及合作伙伴高层悉数到场，与来自全国的媒体、合作伙伴共同体验分享新品P860、C750?；嵘隙嗥沾锿ㄑ队邢薰臼紫擞俚男砦暗峦毙剂硕嗥沾?8年的新战略，并借此宣告08年多普达的“全面出击”。

多普达P860正式发布

　　许伟德表示：“多普达致力于提供领先的手机产品，来改善中国用户的移动生活体验，满足不同用户的需求。细分用户群体、有针对性地打造‘融入生活的应用’是多普达保持智能手机领域优势的关键。多普达最终希望以实用的产品功能作为切入点，推动手机市场的发展，真正带来生活上的便捷和愉悦?！?/P>

微软多普达合作多年，貌合神也合？

　　值得一提的是，在本次大会上多普达抛出了全新品牌诉求“科技悦人”，用以取代使用多年的“电脑手机专家”。无论是从字面解释还是蕴于言语之间的深意，“科技悦人”的品牌诉求都体现了多普达在2008年期望与消费人群更为亲近、并期望打造“融入生活的应用”的迫切需求，可以说相对更富有专业气息但也给人“冷冰冰”感觉的原品牌诉求“电脑手机专家”而言，更容易被先进消费者所接受，也较好的体现了目前手机已经变成“快速消费品”的现状。

　　除了本次发布会全新抛出的品牌诉求，要谈到多普达在08年的“全面出击”，当然不能不提2007年底多普达推出的另一个品牌——威智达，这是多普达首次推出Windows Mobile电脑手机之外的其他手机产品，从首批推出的威智达产品来看，甚至不是智能手机或高端多媒体手机。在笔者看来，这正预示着多普达在继续强化高端智能手机市场的同时，也开始向大众消费类手机迈出了重要的一步，在08年不仅仅重视高端智能手机的发展，更要向多个领域扩展，展开与渠道、运营商的更深入合作，并希望借此进一步提升销量。

07年12月18日，许伟德在北京公布威智达品牌启动

　　由此便可预见2008年多普达的大致市场策略：双品牌——中高端、高端的智能手机品牌多普达，与中低端到超低端的品牌威智达并举；双运营商伙伴——据悉多普达品牌产品将100%由中国移动定制，而威智达品牌则是与中国联通联合推出；多销售渠道——借助运营商覆盖力深入2~4级市场，并且有望尝试进行无店铺销售（电视购物渠道、网络销售等）。

　　在产品端，由于新的威智达品牌具体产品尚难预料，这里不做讨论（尽管先期亮相的以入门产品为主，但不排除未来推出威智达品牌CDMA制式智能手机的可能）；在多普达品牌一边，仍将保持C（带有全键盘的通信器）、S（突出出色设计的时尚机型）、P（带有导航功能的高端产品，据悉这类产品将达到08全线产品的一半以上）、D（高性价比商务机型）、E（行业定制机型）等五大系列，并将TouchFLO及其后续技术、天舵操控方式等先进技术运用其中，组合形成丰富的产品矩阵。

舆论普遍认为威智达产品低端的有些过分

　　从目前掌握的消息来看，不论产品特色与系列如何，多普达品牌的产品仍将围绕“商务”与“智能”做文章，其“高端品牌”的形象不会改变，甚至有可能随着威智达品牌的推出而得到强化。以本次发布的C750、P860产品为例，就是上述的C系列、P系列的主打机型，其中P860是P800的换代产品，也是年度重点旗舰机型之一，售价将有可能达到7000元以上，如此看来高昂的售价将是多普达08年市场表现的重要“变量”，除了D系列外，多普达品牌的产品远非新的品牌诉求“科技悦人”那样亲民，而05~06年度推出的585、586以及310等中端Smartphone娱乐机型本年度依然不会推出。

　　从2005年至今，多普达历经杨兴平、李绍唐、许伟德三任领导，其实策略也不尽相同。前任CEO杨兴平博士多普达重视与运营商的合作，这也为日后发展定下基调；前任CEO李绍唐时代开始重视终端零售渠道的建设，并成功开拓IT卖场渠道以及将专营店、品牌专卖等模式运用于多普达品牌；而到许伟德先生掌舵多普达，其经营与市场模式也变得更为丰富，其中尤其以推出第二品牌威智达最为抢眼。

从左至右：三任舵手杨兴平、李绍唐、许伟德

　　随着宏达电相继在台湾、香港等地区以及海外市场正式使用HTC品牌，多普达因此彻底变成了本土品牌，多普达品牌手机将也在大陆地区销售，针对单一市场的状况，肩负更大压力的许伟德必须寻找新的增长点。在这种情况下，威智达的推出以及与联通的合作也就是顺理成章的事了。在06~07年度对李绍唐以及许伟德进行的多次媒体访谈中，多普达的领导人们多次坚称多普达只会推出微软的Windows Mobile平台智能手机，对于其他智能平台以及非智能机型并不作考虑（延伸阅读：专访许伟德 解读多普达08七大关键字）。尽管威智达的推出与以往的承诺并不相悖，但很显然，当Windows Mobile和智能手机不足以称其整片天空的时候，多普达选择了为自己增加一种新的“选择”。

　　事实上多普达也不再是微软唯一的选择，随着夏新、联想等品牌与微软合作层级的逐步提升，在手机市场上多普达也逐渐受到越来越大的冲击，07年北京通信展微软Windows Mobile阵营的展出中，夏新N800、N810以及MOTO Q8的风头都远胜仅展出S1 Plus的多普达，与上述品牌相比，多普达的同档产品在性能价格方面都不占优势。

夏新N800采用VGA分辨率屏幕并同样内置GPS

　　08年是开放手机牌照后的第一年，更加开放的市场意味着更多的挑战。除了面临老牌竞争对手的威胁外，势必还会感受到来自数不胜数的三、五码产品的压力。以目前透露的市场和产品策略来看，多普达究竟胜算如何且不多论，但可以肯定的是多普达要做好连续作战以及应对各类变化的准备，同时还需在08年加强“精准营销”，并且设法真正将应用作为产品的卖点——至于“科技悦人”的温馨诉求，就让我们乐见其成吧。

2008战幕开启，多普达究竟胜算几何

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