智能手机的需求在全球范围内的不断提升，使得手机厂商之间、操作系统之间的战争也迅速升温，并最终促使了2010年的手机市场格局发生了变化，比如全球第二代操作系统黑莓OS被Android所取代，Symbian的市场份额正不断被蚕食等等。于是，这种激烈的市场竞争最终迫使全球主要手机厂商在今年开始进行更多的资源整合，更快的完善产业链条，以及向新的市场迈进等等。那么这些决策的转变是如何体现的呢？我们在2010年即将结束的时候，特地梳理了今年手机行业几件具有代表性质的手机厂商大事件，希望能够帮助用户理解手机厂商进行变革的一些表现。

一、惠普收购Palm

　　今年的4月29日，惠普公司结束了IT业界对智能手机制造商Palm命运的猜测，惠普公司宣布其斥资12亿美元收购了Palm公司，从而借助Web OS智能平台全面进入智能手机市场。这一收购起初让业界感到意外，惠普似乎并不是Palm的潜在收购者，但是考虑到惠普公司此前在智能手机的局面，这笔收购其实也在情理之中。

惠普收购Palm进军智能手机市场

　　惠普也是较早进入智能手机市场的PC厂商之一，但是其在全球的市场份额相当微弱，惠普一直期望能够成为智能手机市场的一个真正的竞争者，并从中获益。后来惠普向媒体表示，惠普十分看好Web OS操作系统，这是惠普收购Palm的主要意图。

　　此后，惠普个人系统集团执行副总裁Todd Bradley向媒体表示，他将在未来广泛部署Web OS平台，不久后搭载Web OS 2.0版系统的Palm 2等多款机型就被曝光出来?；萜站鲂拇罅Υ蛟霿eb OS平台，以此实现其在智能手机领域的壮志雄心。

Palm Pre 2搭载了全新的webOS 2.0

　　不过，任何一笔收购都伴随着风险，惠普收购Palm也不例外，这笔交易仍然引来了一些分析师的质疑。Palm在2009年的全球智能手机市场上的占有率仅为1.2%，移动市场咨询机构Strand Consult负责人John Strand则认为，收购Palm并不能让惠普主导全球智能手机市场。Palm在北美市场之外的影响力有限，并且缺乏经销渠道；即使在美国智能手机市场，Palm也被认为是一家失败的手机厂商。

　　即便如此惠普仍然对Web OS充满了信心，Todd Bradley说他和公司一致认为除了良好的互联网体验之外，Web OS还是第二大3D游戏平台，惠普总裁乔恩·鲁宾斯坦甚至希望Web OS能成为紧随Android和iOS之后的第三大智能手机平台。Palm对惠普来说，是一个新的开始，至于他能否在市场上取得成功，目前还是个很大的疑问，但是时间会为我们揭晓答案……

二、HTC进军大陆手机市场

　　2010年对于HTC来说尤为重要。在今年7月27日，HTC正式宣布进入大陆市场，从而代替多普达全面接管其在中国大陆市场的相关业务，多普达品牌将逐渐淡出大陆市场。这意味着HTC将统一其品牌形象，也更有利于其在国内市场的发展。

　　此前HTC主要负责全球运营代工以及除大陆以外的全球市场，而多普达则仅专注于中国大陆智能手机市场，因此很多的国内用户都认为HTC和多普达的关系，是母公司与子公司的关系，其实这是一个误传。

来自HTC及合作伙伴的高层出席HTC在大陆的首次发布会

　　从公司层面上来说，二者之间并没有从属关系，只是战略合作关系。HTC提供其擅长的创新研发产品能力，可以在技术和产品研发上协助多普达为大陆市场提供符合中国市场发展的智能手机产品，并再次深化双方的合作关系。

HTC标志

　　由于HTC在全球范围内的成绩不断攀升，但出于种种原因，多普达却一直在中国市场却不温不火，因此这种双品牌的战略不但“花两份钱只达到一个效果”，而且还让HTC在大陆市场的知名度只局限于高端智能手机玩家，远远不及诺基亚、三星、LG等手机厂商的广泛。

　　然后就在智能时代的高速发展以及国内3G时代到来之后，HTC开始意识到了国内大陆市场的重要性，意识到了双品牌不利于其在大陆的发展，因此最终决定以HTC的品牌进军大陆市场，而多普达虽然会继续共存一段时间，但最终将淡出。就大陆智能手机市场而言，HTC的加入无疑又多了一个强有力的竞争者，如果说多普达在大陆市场是雇佣军，那么在资源整合后HTC将以正规军的身份继续作战。

三、Acer进军中国大陆市场

　　在PC行业在PC行业位列全球第二的Acer，正式于9月7日携带两款智能手机进入了大陆手机市场，虽然这两款型号分别为beTouch E110以及beTouch T500的智能手机在配置方面并无突出之处，但是仍然体现了大陆智能手机市场的重要性。

　　在发布会当天，Acer承诺将在大陆市场推出更多智能新品，以此来满足国内用户对于Android智能手机的需求。实际上Acer很早之前就退出了智能手机产品，但是无论在名气还是在销量上都无法与一流智能手机厂商相比。但是看到智能手机产品成为继PC后又一利益增长点，需求日益增高的大陆市场自然受到了Acer的重视。

宏碁首次在大陆市场发布智能手机：beTouch E110及beTouch T500

　　至此，诸如Acer等的PC厂商（苹果、惠普、戴尔、华硕等）都相继推出了智能手机产品，并且多数都十分注重大陆市场，这使得大陆智能手机市场迅速升温。相对来讲，PC厂商向智能手机产品迈进并不困难，他们可以将在PC行业的成功经验移植到手机产品上，但是除了苹果iPhone以外，其它PC厂商的产品似乎并没有在销量上取得一定的突破。

　　对此，有分析师认为，他们在IT行业知名度很高，但时尚人士很少会因为品牌而选择PC巨头的手机。另外，如果只是推出少量机型，也很难保证成本优势，关键还要看后面的持续性。因此，可以看到PC厂商要想在智能手机上复制其PC领域的成功，还需要花费更多的心思来获得国内日益激烈的手机市场。而为了彰显Acer的诚意，Acer在发布会当天表示，他们很快就会让大陆推出碁顶级的，代表整个行业的，具有最新技术的高端智能手机。

四、诺基亚换帅

　　今年的诺基亚正处于一个关键的转折期，随着全球范围的市场份额不断受到苹果等竞争对手的蚕食，诺基亚在下半年一些重要的人事变动也成为了今年手机行业的焦点?；蛐?，在巨大的压力面前，诺基亚正试图做出改变，来挽回其丢失的市场份额……

　　首先是在9月10日，诺基亚宣布自9月21日起，诺基亚原总裁兼首席执行官康培凯将由前微软商业部门总裁——斯蒂芬·埃洛普代替；紧接着，9月12日宣布了公司执行副总裁、智能手机业务负责人、集团执行委员会成员安西·凡约基（Anssi Vanjoki）将要离职。除此以外，前Palm设计部门副总裁Peter Skillman加入诺基亚MeeGo部门，以及10月21日宣布的主要涉及Symbian智能手机开发部门的高达1800人的全球裁员也是诺基亚在2010年的重要变动（更新：诺基亚12月16日宣布，诺基亚（中国）投资有限公司副董事长兼诺基亚通信有限公司董事长邓元鋆将于2011年1月30日离职。）。当然，这上述变动之中，斯蒂芬·埃洛普才是最重要的。

斯蒂芬·埃洛普

　　面对Android以及苹果iPhone手机的对高端市场的疯狂蚕食，诺基亚不得不在每况愈下的市场反映下更换了CEO。业界对于斯蒂芬·埃洛普能否稳住诺基亚的霸主之位抱有不同的看法，因为这是诺基亚首次聘请了非芬兰籍的CEO。而这名来自微软的新CEO也深知诺基亚正所处的困境，以及自己所背负的前所未有的压力与挑战。

　　埃洛普在上任时说：诺基亚正在经历一场“重大的转型”，虽然很多人说诺基亚不会成功，但是现在的状况就像服务部门执行副总裁Tero Ojanperä指出的那样，诺基亚上次的重要转型是从橡胶靴子转型成为移动电话制造商，而这次的转型将使诺基亚从硬件制造业务转到软件和服务业务。诺基亚的变革已经开始加速，这一点可以从Ovi商店、诺基亚钱包以及Ovi地图等服务的逐步成功中看到。

诺基亚Ovi商店

　　如果说诺基亚要完成从硬件制造向软件和服务行业的转变，似乎曾在微软公司积累了一定经验的埃洛普的确要比诺基亚前CEO康培凯更有把握，但是除了软件方面的转折，业界还给埃洛普提出了很多他或是诺基亚正面临的挑战，其中包括提升诺基亚高端智能手机竞争力、重视美国市场和运营商、重视开发者等等。诺基亚的反击现在开始，而结果，需要时间来证明。

五、LG换帅与智能手机先机的丧失

　　和诺基亚一样，LG在今年也发生了重要的人事变动，LG于9月17日宣布，公司现任首席执行官南镛副会长已提出了离职，LG集团将从2010年10月1日起任命LG商事副会长具本俊为新一任首席执行官。

　　LG同时公布了南镛辞职的原因，南镛己对LG电子目前面临的经营困境负有责任，希望新的首席执行官能够让公司重整旗鼓，并未将在造作计划，因此提出了辞职。对于他所说的“经营困难”，行业普遍认为最重要的部分，是LG在智能手机方面始终没有跟上消费者的步伐。

LG首席执行官南镛

　　在2009年，LG电子全年销售额达到了434亿美元，营业利润达23亿美元，创下了公司历史最高纪录，但是由于LG过晚布局智能智能手机，这些增长大多由平板电视业务贡献。而到今年第二季度，LG智能手机的缺失就致使手机部门出现了4年以来的首次亏损，亏损额达1.01亿美元，直接导致LG电子整体营运利润下降90%。更糟糕的是在第三季度，LG手机部门同比下降31.9%，成为LG近8年来最大的季度跌幅，因此由智能手机所引起问题越发突出。

　　2009年12月，LG曾宣布继续留任南镛，希望他能使LG智能手机业务实现增长。但9个月后，南镛不仅距离没有达成目标，反而使LG电子整体利润下滑。无奈之下南镛提出了辞职。对于LG在智能手机方面的落后，LG官方发表人曾表示：LG并不能准确地预测未来市场，不过将会明显倚重于Android系统；南镛也曾说过：要把苹果、黑莓手机生产商RIM及Palm是为竞争对手，但是LG在今年的表现实在是差强人意。

LG Optimus GT540手机

　　LG预计今年发布20款智能手机，其中Android要占到15款之多，然而到了年底，联通仅在韩国发售的机型，也只有Optimus GT540、Ally VS740、SU2300、Optimus Z KU950/SU950、Optimus One P500、Optimus Chic E720以及Optimus T等，距离目标相差甚远，这不禁让人怀疑LG的智能手机战略部署。不仅如此，在上述产品中，也没有一款能想摩托罗拉Droid X、三星Galaxy S一样的旗舰产品，走得都是中低端路线。

　　LG未能在今年撑起健全的智能手机产品线，可以说已经完全丧失了先机，那么在押宝Android和Windows Phone 7操作系统后，是否能在明年扭转这一失败局面呢？希望LG新的首席执行官能挑起这一重任。

六、摩托罗拉孤注一掷Android

   曾经的王者摩托罗拉凭借Android操作系统再次回归到了我们的视线之中，对于今年在Android方面的投入，摩托罗拉可谓孤注一掷。

　　摩托罗拉在06年凭借强大的市场份额，实现了销售额22%的增长，营业利润率将近10%。但是自06年以后，摩托罗拉的手机业务便开始走上了下埔路，并且风光不再。07年，摩托罗拉的整体销售额下滑15%，08年下滑了18%，到09年这一数值更是扩展到了27%。

苹果、摩托罗拉销量对比

　　连续的亏损使摩托罗拉深陷僵局，好在摩托罗拉新上任的CEO十分有魄力的将所有精力都集中在Android操作系统上，全方面发展Android智能手机。仅在美国市场，摩托罗拉今年就推出了23款左右的Android手机，其中Droid系列销量突出，让摩托罗拉手机部门逐步恢复了生机。在国内市场，摩托罗拉的表现也十分强劲，连续推出了多达19款的Android机型，很快摩托罗拉就占据了中国50%的Android智能手机份额，超越了其他品牌Android智能手机的总和。

　　连续不断且特点突出的Android手机，让摩托罗拉移动设备部门终于在今年第三季度实现了20%的同比增长，这是摩托罗拉移动设备部门自06年第四季度以来的首次销售额的同比增长，并让该部门从去年同期2.16亿美元的亏损减少至4300万美元。摩托罗拉对Android平台的孤注一掷曾被怀疑，但是现在已被证明是正确的。

MOTO三季度实现20亿销售额 同比增长20%

　　截至目前，摩托罗拉的整体销售额保持稳定，有分析师称今年最后一个季度其有望实现7%-8%的增长。而在明年，摩托罗拉将致力于Android操作系统，并在初期完成拆分，这些都将使得摩托罗拉尽早实现转亏为盈，并获得更多的智能手机份额。

　　总结：无论是诺基亚和LG的换帅，还是摩托罗拉、惠普对于智能平台的大力投入，亦或是HTC、宏碁对大陆市场的重视，都体现出了手机厂商在智能和3G时代下正面临着新的机遇和挑战。手机市场需要厂商不断更新技术并紧随时代的发展，如果跟不上用户的脚步，很快就会被用户所遗忘，因此在今年我们已经看到了市场格局的新变化，而随着智能时代的不断深入，手机厂商的变革和开创还将在明年继续体现，让我们拭目以待。

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