四月底，全球主要的手机制造商相继发布第一季度业绩，各市场调研机构也纷纷发布了最新的市场研究报告，全球手机市场的最新格局逐渐明晰。几家欢喜几家忧，在激烈的市场竞争中，有些手机制造商扩大了市场份额，也有制造商则陷入亏损泥潭。

全球手机市场回暖 智能手机带动行业复苏

　　整体看来，2010年第一季度全球手机市场回升势头明显。IDC的统计数据显示，第一季度全球手机总出货量达到2.95亿部，同比上升21.7%；Strategy Analytics、ABI Research等分析机构的数据也大同小异，综合来看，2010年第一季度全球手机出货量在3亿部左右，增长幅度达到了约20%。

全球前五大手机制造商第一季度销量（单位百万）

　　智能手机市场的迅速增长仍然是全球手机市场复苏的重要推动力。根据Strategy Analytics的报告，第一季度全球智能手机出货量达到5400万部，相比去年同期的3590万部增长达到50%。Strategy Analytics的报告中提到：“这是将近三年来最强劲的增幅，智能手机市场正引领手机产业走出衰退?！?/P>

　　这种趋势使得专注于智能手机的手机制造商获得了更高的市场份额，并且获得了更高的利润。黑莓手机制造商RIM首次跻身全球前五，超越了索尼爱立信和摩托罗拉，苹果也凭借iPhone超越摩托罗拉成为美国第一的手机制造商；诺基亚、三星、LG尽管市场份额依然位列前茅，但由于在智能手机市场表现不佳，利润率都出现不同程度下滑。

诺基亚：市场份额下滑利润降低

　　诺基亚依然保持着全球手机市场的领先地位。根据财报，诺基亚2010年第一季度手机销量达到1亿780万部，同比增长16%。诺基亚预估其在全球手机市场的份额约为33%，ABI Research和IDC的数据则分别显示诺基亚的市场占有率为34%和36.6%。

诺基亚依然是全球手机行业领头羊

　　这些数据的差异来自于不同机构对全球手机总体销量统计的不同，不过可以确定的是诺基亚依然是全球最大的手机制造商。但是，由于增长速度不及行业整体，诺基亚在全球手机市场的份额出现下滑，领先竞争对手的优势缩小。

　　由于手机销量增长主要依赖低端手机市场以及产品价格的下调，这使得诺基亚利润率持续下滑。诺基亚第一季度手机平均价格为62欧元，低于去年同期的66欧元和上一季度的64欧元；智能手机的销售价格也仅为155美元，比去年同期的190欧元和上季度的186欧元大幅下降。在上一季度，诺基亚手机部门的利润已经被苹果超越，这意味着诺基亚销售1亿部手机获得的利润尚不及苹果卖出800万部iPhone。现在看来，这种差距仍将增大。

采用Symbian^3系统的诺基亚N8手机

　　更为重要的是，诺基亚宣布将采用全新Symbian^3操作系统的手机发布时间从第二季度推迟到第三季度。Symbian^3被认为是诺基亚向苹果iPhone发起挑战的希望，它的推迟将让诺基亚继续面临困境。

三星、LG：需在智能手机市场发力

　　在成为全球第二大手机制造商之后，三星电子一直保持稳步增长。凭借着出色的触摸屏手机和全键盘手机的产品组合，2010年第二季度三星手机销量达到6430万部，较上年同期增长40%，在全球手机市场的份额也达到了21.8%（IDC数据）。

　　不过，由于在智能手机领域一直表现不佳，三星手机的利润并未随着销量增长而提升。第一季度其净利润为1.1万亿韩元，较去年同期的1.12万亿韩元略有减少。

图为采用bada操作系统的三星Wave S8500手机

　　三星已经意识到在智能手机市场的重要性，在年初推出了自主研发的全新bada操作系统，采用这一操作系统的手机将会在第二季度上市；同时，三星也表示将加大Android智能手机的力度，这些将有助于三星继续提升市场份额，并且保持高利润率。

　　同为韩国制造商的LG在手机市场的表现则不如三星抢眼。财报显示，2010年第一季度，LG手机销量为2710万部，比去年同期增长23%，但比起上一季度的3400万部大幅减少。IDC数据显示，LG在全球手机市场的份额为9.2%，这比起2009年全年超过10%的市场占有率有所下降。

　　而且，由于在智能手机领域缺乏竞争力，LG手机业务的利润率从去年同期的6.4%降至0.9%，来自手机业务的利润占LG电子获利的比重尚不足1%。LG目前的境遇类似于几年前的摩托罗拉，尽管在时尚手机领域表现出色，但获利却日渐下滑，甚至存在亏损的风险。

LG也需在智能手机市场有所作为

　　和三星一样，LG也表现出了发展智能手机的意愿，该公司计划推出更多智能手机，并加大营销支出，预计第二季手机出货量将会比第一季度增长10-20%。不过，由于缺乏操作系统的主导性，LG在智能手机领域发展的阻力和竞争将会更大。

RIM、苹果专注智能手机大获成功

　　RIM成为全球智能手机市场最大的黑马，IDC预计，RIM在2010年第一季度销售超过1060万部手机，超越索尼爱立信和摩托罗拉成为全球第四大手机制造商。IDC分析师Kevin Restivo表示，RIM成为全球前五大手机厂家突出了智能手机市场继续增长的趋势。

RIM最新的手机黑莓Bold 9650和Pearl 3G

　　同样专注于智能手机的苹果也大获成功，iPhone在2010年第一季度的销量达到了875万部，超过了摩托罗拉的850万部。这使得苹果成为美国最大的手机制造商，而苹果在全球手机市场的份额也达到了创纪录的3%。

索尼爱立信意外盈利 摩托罗拉复兴有望

　　索尼爱立信在2010年第一季度交出了让人意外的答卷。尽管1050万部的手机销量同比下降27.6%，但是得益于高端智能手机的发展以及削减成本举措，索尼爱立信结束了连续七个季度的亏损。在市场份额方面，索尼爱立信也保持在全球第五，市场占有率为3.6%。

　　不过，对于索尼爱立信而言，对于智能手机操作系统的选择将是决定其未来命运的关键。该公司目前涉及包括Windows、Android以及Symbian多个平台，但在任何一个领域都并非主导性厂商，这将是其进一步提升市场份额的阻碍。

索尼爱立信坚持多个操作系统并举的策略

　　摩托罗拉手机销量和市场份额的下跌在人们的意料之中，该公司近年来在手机市场节节败退且亏损严重。不过，选择将未来押注在谷歌Android操作系统的策略或许有助于摩托罗拉摆脱困境。2010年第一季度，尽管850万部的手机总销量让摩托罗拉的市场占有率跌破3%，为历史最低，但摩托罗拉智能手机的销量达到了230万部，超过了分析师预期，这也使得摩托罗拉亏损大幅减少。随着更多Android智能手机上市热销，摩托罗拉有望在不远的未来扭亏为盈。

结语：

　　伴随着全球经济形势的好转，在智能手机高速增长的带动下，全球手机市场在2010年有了一个良好的开端。未来，手机行业的增长将会恢复持续增长，智能手机依然会是其中最热门的领域。而随着惠普、戴尔等更多新竞争者的加入，手机市场的竞争将更加激烈，市场格局有可能继续变化。

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