早在1996年，华为就迈出了国际化的第一步，开始了对全球市场的布局。经过二十余年的探索，现在的华为可以说早已实现了任正非曾所说的“世界通信行业三分天下，华为将占一分”的预言，但是随着华为在海外的不断发展，华为品牌在海外也步入了深耕阶段。

　　不久前华为在德国拉开了其open day活动的序幕，面向西欧媒体的这次品牌活动透露了一个华为在全球市场打算再迈台阶的信号。在中文世界中，或许无需为华为附加更多注解，但在面对海外市场，华为若要在品牌上再进一步，就需要丰富自己的品牌内涵，面向海外市场阐述自己的品牌愿景、产品理念并讲述自己的故事，显然华为的海外open day活动也是基于此考虑。

　　实力解读，品牌升级再下一城

　　不久前，华为在迪拜举办了海外OPEN DAY中东站，对华为而言，这次活动不仅要面向中东地区消费者解读“华为是谁”，处在华为全球化进程加速的当下，这一次的“自我解读”也颇显意味深长，三十而立的华为已经开始正式踏上全球品牌深耕之路，目前华为是在interbrand品牌榜上排名最高的来自中国的品牌，位列第70，连续第四年入榜并且每年都有保持了攀升的趋势，华为正在渴望企及其他中国品牌的高度。。

　　从2B到2C，再从中国到海外，华为一路走来可以说是摸着石头过河，究竟如何在海外获得文化认同，并把品牌的知名度转换为偏好度和考虑度，在这次的中东站上华为消费者业务CMO张晓云的主题演讲题为“华为是谁”，她表达了如此讲述的考虑：“在中国，根本不需要去想这个问题，但在海外，却需要用当地人们接受的方式去回答这个问题?！痹谥魈庋萁仓?，面向海外媒体和消费者将华为三十年风雨路程、这个小人物实现大梦想的故事娓娓道来。

　　张晓云认为，华为崛起的实力密码是蜂巢模式。众所周知，蜂巢的六角柱型体是用最少耗材制成最大的菱形容器的科学结论，整体而言蜂巢模式是一种通过集体智慧获取长远发展的模式，核心有几个方面：战略聚焦、充分尊重集体智慧、员工持股的私有化公司。

　　华为消费者业务CMO张晓云在海外OPEN DAY上发表“华为是谁”主题演讲

　　得益于蜂巢模式的独特核心，华为使每个员工成为创新的主人和创新成果的收获者。

　　而战略聚焦更指引着华为“视质量为生命”的价值观，让华为坚持自己研发为本信条，在长跑式的竞争中超越一个个以往看似不可能超越的对手?？梢运?，这是一个基于集体智慧的创新结构，也是一个民主和资源开放的企业模式。而对华为而言，依靠聚众力量的新商业模式走向胜利也让华为本身学到很多，并且最终形成了华为在新时代鲜明且独有的做事方式。张晓云表示：“这些经验都能够应用到我们全球品牌打造的进程中，不走寻常路。”

　　不止聚众创新，率先出海的华为也深知差异化品牌策略的重要性。在中东区域，华为针对当地的消费水平和消费者对终端产品的需求，因地制宜的进行了策略建设?；煜碌腜、mate等多款旗舰机型也在中东地区上市销售，销量数字上也表现的较为喜人，而为确保销量、服务同步，华为还在当地铺设了大量服务中心。今年十月，第一家中东体验店也将亮相迪拜，来满足中东多元化的需求。

　　华为消费者业务中东非总裁 焦健 分享华为在中东非区域取得的业绩

　　华为消费者业务中东部总裁焦健透露了华为2017上半年在中东非区域取得的业绩：目前，中东非洲区域的终端产品出货量已达6600万部，在区域市场成为市场份额第二的智能终端厂商，华为智能手机在中东市场份额达13.8%，在沙特阿拉伯华为平板产品市场份额已经位居第一，平均每卖出四个平板电脑，就有一个是华为。从2015年到2017华为在阿联酋和沙特阿拉伯的品牌知名度分别提升了27%和25%。

　　焦健认为，差异化的品牌策略有助于华为海外的品牌升级。

　　为此，华为也与阿联酋政府进行了深度和合作，以“幸福指数”来衡量消费者的满意度，这使得华为成为世界的第一个通过实时测量消费者幸福指数而为消费者提供更优质服务的品牌。这项创新举措已于2017年5月在迪拜正式落地，通过现场实时的反馈驱动服务不断改进，实行后，华为阿联酋消费者幸福指数从2017年6月的88.4%增长至2017年7月的90.6%。

　　创新驱动未来，实力展现中国“智”造

　　毫无疑问，科技创新是华为品牌的核心所在，在中东市场上华为也积极响应科技创新，此次OPEN DAY活动中，华为与“迪拜加速器”计划成员举办了“创新是未来”中东创新合作论坛，共同探讨“中国制造”及“数字娱乐创新”两大主题。

　　“迪拜加速器”计划旨在通过汇集国际顶尖企业和企业家共同迎接21世纪七大关键“机遇”，从而解决世界上最迫切的挑战，这与华为多年的坚持创新研发的理念不谋而合。事实上华为也在不断尝试将全球各个区域最顶级的创新资源有机地结合起来，在全球设立15个研发中心，36个联合创新中心等，构建了国际领先的创新能力。

　　三十年来，一直秉承自主创新理念的华为坚持“马拉松式”的研发投入，但这种坚持不懈的中国式创新却鲜有机会让世界看见。事实上，中国今天的传统通信行业已经积累下来优秀、丰富的设计生产制造等完整的经验和产能，也建立了自有的品牌渠道优势。而通过举办OPEN DAY活动，华为正在逐步实现代表中国企业实现从产品出海到品牌出海，成功的打造了展示一个中国“智”造的平台。