“泛娱乐是内容产业的方向。过去的IP版权是割裂的。现在，IP的价值开始得到实现，如何系统性地综合开发这些IP，一定是大势所趋。”3月3日晚，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在媒体沟通会上回答记者提问时表示，腾讯有责任和义务去思考如何将IP泛娱乐化和多角度开发?！澳壳霸诠谧钣刑跫龊玫?，也应该就是我们了。”

2011年，腾讯在业界首次提出“泛娱乐”概念，经过数年实践与积累，目前泛娱乐已成为公认的互联网行业发展趋势之一。对于内容产业的泛娱乐发展，马化腾认为关键还得靠生态?！疤谘兜囊滴翊右豢嫉哪谒跣捅涞酶涌?，是因为发现，必须依靠互助互利的生态，我们才能够找准自己的定位。

在今年的全国两会上，马化腾带来了五个建议，其中包括《关于以创新为驱动，促进我国数字内容产业发展的建议》（下称《建议》）。《建议》认为，移动互联网的快速普及带动了以移动终端为载体的数字内容产业进入发展的快车道，这将是我国文化产业振兴的重大机遇。尤其是以优质IP为轴心、多种互动娱乐内容形态协同发展的“泛娱乐”趋势在中国数字内容产业日趋明显，一些精品IP甚至还突破了国别和文化的界限输出到韩国、东南亚等地，成为令人深思的文化现象。

在当晚媒体沟通会现场，有关内容文化产业发展的话题也成为媒体关注焦点之一。以下为马化腾现场发言及答记者问摘录：

——马化腾发言：

今年将重点关注文学与动漫 依靠生态才能找准自身定位